Persbericht: Paprika bevestigt haar ambitie door met explosieve online verkopen het voorkeursmerk voor plusmaten in Europa te worden

Woutersbrakel - Sinds het begin van de coronaviruscrisis heeft het Belgische merk Paprika de ontwikkeling van de onlineverkoop versneld tot ongekende hoogtes. Op basis van dit succes bevestigt het merk, dat gespecialiseerd is in grote maten (42 +) voor vrouwen, zijn ambitie om de Europese referentie te worden in dit snelgroeiende segment. 

Paprika werd 17 jaar geleden in België opgericht en is het Belgische modemerk dat zich toelegt op plusmaten (42 +) voor vrouwen. Actief in deze snelgroeiende nichemarkt onderscheidt het merk zich door haar kleurrijke en trendy collecties, geproduceerd in beperkte oplage en met een uitstekende kwaliteit/prijs/mode verhouding.

Dankzij het succes op de Belgische markt is Paprika in 2014 begonnen met haar internationale expansie. Het merk heeft nu zo'n 130 direct bediende winkels in Europa en 50 corners in warenhuizen. Om de internationale groei te versterken, heeft het bedrijf een eigen website ontwikkeld en meer partnerschappen aangegaan met grote e-commerce spelers zoals Zalando, Otto, Wehkamp, La Redoute en, meer recentelijk bol.com. Als gevolg brengt het haar kledinglijnen op de markt in 14 landen in Europa en is haar omzet in de afgelopen 3 jaar met meer dan 50% gestegen. Vandaag wordt meer dan 60% van de omzet van Paprika buiten België gegenereerd. 

Record online verkoop sinds het begin van de lockdown 

Vóór de Covid-19-pandemiecrisis vertegenwoordigde de online verkoop van Paprika al 18% van de totale omzet. In de periode van de lockdown en de gedwongen sluiting van de verkooppunten heeft het merk haar digitale activiteiten verder ontwikkeld. Hierdoor kon zij een derde van haar omzet behouden door middel van een recordverkopen via internet. In de laatste weken van de lockdown is Paprika er zelfs in geslaagd om met haar online activiteiten alleen al tot 45% van haar inkomsten te behouden.

Vincent Rousseau, Managing Director van Paprika: "De gezondheidscrisis heeft de ontwikkeling van onze online verkoop versneld. Maar de basis voor succes was al gelegd: een team met ervaring in online en digitale marketing, een betrouwbare en flexibele supply chain, sterke interacties met onze klanten en partnerships met e-commerce giganten als Zalando, Otto of Wehkamp. Daarnaast zijn we een van de weinige bedrijven in Europa die de grote maten-collecties van merken als Calvin Klein, Levi's en Tommy Hilfiger op onze website aanbieden, die tegen de zomer wereldwijd beschikbaar zullen zijn". 

Geoffrey Baudts, directeur marketing en e-commerce van Paprika: "Tijdens de lockdown hebben we hard gewerkt aan onze online ontwikkeling en gewerkt aan de integratie van ons merk op nieuwe e-commerce platformen zoals About You en aan de openstelling van onze website voor de hele wereld om operationeel te zijn in juni".

De winkels worden op de proef gesteld   

Ondanks het omzetverlies van de fysieke winkels gedurende de 2 maanden van de lockdown, blijft Paprika vertrouwen op dit distributiekanaal.

"Er is nog steeds een toekomst voor de winkels in België, die bevoorrechte plaatsen blijven voor inspiratie en advies", zegt Vincent Rousseau. "Maar hun winstgevendheid wordt sterk beïnvloed door de gezondheidscrisis die we meemaken. Vandaar het belang om nauw samen te werken met de vastgoedsector om het huurprobleem tijdens de lockdown en de herstartfase op te lossen en zo de duurzaamheid van de winkels in het belang van alle partijen te garanderen".

De coronaviruspandemie zal ook gevolgen hebben voor nieuwe winkelopeningen in Europa. "We hadden gepland om tussen de tien en twintig nieuwe winkels per jaar te openen in Duitsland. Dit jaar gaan we er zes openen en de rest van onze investeringsenveloppe online inzetten", voegt Vincent Rousseau toe.

En hij besluit: "Ondanks de huidige ongekende omstandigheden hebben we alle kaarten in handen om een echt Belgisch succesverhaal te ontwikkelen. Onze ambitie blijft onveranderd: van Paprika het voorkeursmerk maken voor dameskleding in de plusmaat. Het merk heeft de ambitie om zo snel mogelijk meer dan 50% van haar omzet online te realiseren.